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日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心

点击量:748    时间:2022-08-08

  2022年,诸多不确定性让卫浴行业嗅到前所未有的危机,房地产巨头的承压、部分居民消费的低迷,都让卫浴企业深感不安。变局之下,有人紧张过冬,有人静观其变,还有的逆势破局。日丰卫浴选择升级加速,深入洞察用户,创造新的可能。2022年上半年逆流而上实现业绩增长,验证了日丰卫浴品牌向上的张力。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图1)

  发展的背后是转变,日丰卫浴近期动作频频,在品牌端启动VIS升级,与世界冠军何宇翔深入互动,塑造国货良品的品牌印记;在产品端推陈出新,以“颜高价美”为目标,以智能科技为战略,满足新一代对智美生活的向往;在公益方面,与三雄极光、日化巨头展开跨界联动,在7月6日举行的“丰享美好 橙心卫您”日丰卫浴VIS升级暨“手护童行”公益项目新闻发布会上,日丰卫浴透露了上述举措。而这一系列举措的背后,有怎样的战略思考?

  “事物一旦进入某一路径,就可能对这种路径产生依赖。”经济学家诺思的“路径依赖”理论,同样适用于当代企业。日丰卫浴作为日丰管的兄弟品牌,有着成长和发展的一套成熟的品牌实践经验体系,管道行业接地气的传播、极强的渠道渗透率,为日丰管赢得市场占有率,但日丰卫浴摆脱了“路径依赖”,通过洞察新一代用户,以消费诉求反推品牌特色,推敲出品牌关键词“合适”。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图2)

  “装修选卫浴,日丰正合适。”这句耳熟能详的slogan,正是日丰卫浴连续3年用户调研与深度思考的结果。调查发现,“国货自信、品价比、颜价比、高频使用、轻时尚生活”,这五个关键词是对卫浴品牌的核心诉求,日丰卫浴精致的产品设计与相对合理的价格,是当代消费者的主流选择。因此,乐鱼体育官网app平台“新适用主义、轻时尚卫浴”也成为日丰卫浴的品牌导向,品牌更轻盈、产品更时尚、营销更“合适”,不跟风、不盲从,这为日丰卫浴的可持续发展奠定了基础。

  这次VIS全新升级,日丰卫浴一改过去的冷色调,迎来了热情洋溢的温暖调性。

  日丰卫浴大胆地根据品牌定位,主色调由稳重的黑灰升级为活力橙和大麦金,并采用寓意青出于蓝而胜于蓝的进取蓝作为辅助色,从而塑造热情、温暖的品牌质感。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图3)

  这也是日丰卫浴品牌人格化的可视化呈现。过去,大众对日丰卫浴的印象更多是稳重、憨厚、老实的技术男,而今,VIS升级后的日丰卫浴则更像一位朝气蓬勃、有活力和调性的都市精英。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图4)

  这也是一次突破传统行业“审美咒语”的自我确认,都说潮流是一场轮回,纵观时尚圈,几度由浅入深、由简如繁,又化繁为简、回归淳朴。而在色调方面,过去多年行业普遍更流行“黑白灰金”色调,对这种素雅和轻奢之美备受推崇。日丰卫浴选择了活力四射的主色,也似乎在宣告“年轻有理,我有我主张”。

  此次日丰卫浴回归用户体验,将理性、进取、乐观的品牌态度与用户同频共振,正是品牌和文化自信的表现。诚如日丰卫浴品牌部负责人王蕾所言:“我们把内核做到了与用户同频共振,外在的表达非常重要。”

  确实,这个世界有太多的不确定,我们需要多一点温度。据笔者观察,今年米兰设计周、米兰家具展也体现了这么一种趋势:更多温暖的色调,更有爱与炽热。

  日丰卫浴和世界蹦床冠军何宇翔,一个是年轻时尚的卫浴品牌,一个是活力朝气的阳光男孩;一个是关注质量、硬磕技术的实力派品质企业,一个是拼搏进取、追求完美的世界冠军,两者的联手可谓珠联璧合。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图5)

  作为日丰卫浴的用户,何宇翔对产品和服务表示高度认可,同时,这也体现了日丰卫浴对体育冠军的价值认同。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图6)

  品牌代言人的一大核心,是塑造品牌人格化,品牌希望以怎样的面貌示人,代言人是最好的“名片”。蹦床运动被誉为空中芭蕾,兼具艺术美学和运动力学,日丰卫浴坚定地从“颜值偶像”迈向对“实力榜样”的关注,也体现了品牌的人格化,从多个维度展开。

  日丰卫浴总经理朱沛成认为,世界终将属于理性乐观者,每一次行业经历风雨后,行业集中度将提升,为有产品实力、有服务意识、有品牌追求的企业留出新一轮的机会。日丰选择此时进行VIS升级及系列大动作,瞄准的是中国新生代消费者的用户群体。唯用心、将心比心,才能以诚信换信心,唯有不断突破自我,自身建立消费者情感认同和共鸣,才能走进用户,同此冷暖。向尚突破,日丰卫浴一直在路上。

  2022年,诸多不确定性让卫浴行业嗅到前所未有的危机,房地产巨头的承压、部分居民消费的低迷,都让卫浴企业深感不安。变局之下,有人紧张过冬,有人静观其变,还有的逆势破局。日丰卫浴选择升级加速,深入洞察用户,创造新的可能。2022年上半年逆流而上实现业绩增长,验证了日丰卫浴品牌向上的张力。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图1)

  发展的背后是转变,日丰卫浴近期动作频频,在品牌端启动VIS升级,与世界冠军何宇翔深入互动,塑造国货良品的品牌印记;在产品端推陈出新,以“颜高价美”为目标,以智能科技为战略,满足新一代对智美生活的向往;在公益方面,与三雄极光、日化巨头展开跨界联动,在7月6日举行的“丰享美好 橙心卫您”日丰卫浴VIS升级暨“手护童行”公益项目新闻发布会上,日丰卫浴透露了上述举措。而这一系列举措的背后,有怎样的战略思考?

  “事物一旦进入某一路径,就可能对这种路径产生依赖。”经济学家诺思的“路径依赖”理论,同样适用于当代企业。日丰卫浴作为日丰管的兄弟品牌,有着成长和发展的一套成熟的品牌实践经验体系,管道行业接地气的传播、极强的渠道渗透率,为日丰管赢得市场占有率,但日丰卫浴摆脱了“路径依赖”,通过洞察新一代用户,以消费诉求反推品牌特色,推敲出品牌关键词“合适”。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图2)

  “装修选卫浴,日丰正合适。”这句耳熟能详的slogan,正是日丰卫浴连续3年用户调研与深度思考的结果。调查发现,“国货自信、品价比、颜价比、高频使用、轻时尚生活”,这五个关键词是对卫浴品牌的核心诉求,日丰卫浴精致的产品设计与相对合理的价格,是当代消费者的主流选择。因此,“新适用主义、轻时尚卫浴”也成为日丰卫浴的品牌导向,品牌更轻盈、产品更时尚、营销更“合适”,不跟风、不盲从,这为日丰卫浴的可持续发展奠定了基础。

  这次VIS全新升级,日丰卫浴一改过去的冷色调,迎来了热情洋溢的温暖调性。

  日丰卫浴大胆地根据品牌定位,主色调由稳重的黑灰升级为活力橙和大麦金,并采用寓意青出于蓝而胜于蓝的进取蓝作为辅助色,从而塑造热情、温暖的品牌质感。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图3)

  这也是日丰卫浴品牌人格化的可视化呈现。过去,大众对日丰卫浴的印象更多是稳重、憨厚、老实的技术男,而今,VIS升级后的日丰卫浴则更像一位朝气蓬勃、有活力和调性的都市精英。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图4)

  这也是一次突破传统行业“审美咒语”的自我确认,都说潮流是一场轮回,纵观时尚圈,几度由浅入深、由简如繁,又化繁为简、回归淳朴。而在色调方面,过去多年行业普遍更流行“黑白灰金”色调,对这种素雅和轻奢之美备受推崇。日丰卫浴选择了活力四射的主色,也似乎在宣告“年轻有理,我有我主张”。

  此次日丰卫浴回归用户体验,将理性、进取、乐观的品牌态度与用户同频共振,正是品牌和文化自信的表现。诚如日丰卫浴品牌部负责人王蕾所言:“我们把内核做到了与用户同频共振,外在的表达非常重要。”

  确实,这个世界有太多的不确定,我们需要多一点温度。据笔者观察,今年米兰设计周、米兰家具展也体现了这么一种趋势:更多温暖的色调,更有爱与炽热。

  日丰卫浴和世界蹦床冠军何宇翔,一个是年轻时尚的卫浴品牌,一个是活力朝气的阳光男孩;一个是关注质量、硬磕技术的实力派品质企业,一个是拼搏进取、追求完美的世界冠军,两者的联手可谓珠联璧合。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图5)

  作为日丰卫浴的用户,何宇翔对产品和服务表示高度认可,同时,这也体现了日丰卫浴对体育冠军的价值认同。

日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视:年轻化、以用户为中心(图6)

  品牌代言人的一大核心,是塑造品牌人格化,品牌希望以怎样的面貌示人,代言人是最好的“名片”。蹦床运动被誉为空中芭蕾,兼具艺术美学和运动力学,日丰卫浴坚定地从“颜值偶像”迈向对“实力榜样”的关注,也体现了品牌的人格化,从多个维度展开。

  日丰卫浴总经理朱沛成认为,世界终将属于理性乐观者,每一次行业经历风雨后,行业集中度将提升,为有产品实力、有服务意识、有品牌追求的企业留出新一轮的机会。日丰选择此时进行VIS升级及系列大动作,瞄准的是中国新生代消费者的用户群体。唯用心、将心比心,才能以诚信换信心,唯有不断突破自我,自身建立消费者情感认同和共鸣,才能走进用户,同此冷暖。向尚突破,日丰卫浴一直在路上。

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